文章是一篇市场营销论文，主要讲述了现代市场营销的本质和新改革发展模式要点等等。本文选自：《成功营销》,《成功营销》杂志是一本以独特的前瞻性和全球视野关注企业的品牌成长与营销创新的高端营销管理类期刊，是营销新平台、营销新案例、营销新趋势的“发现者”和“传播者”，是影响企业营销决策的知识读本。
摘要：明确现代市场营销本质的内涵,一定要了解发展循环经济的重要性,要严格贯彻落实科学发展观,走可持续发展道路,这是开展市场营销活动的大前提。在这个前提条件之下,所开展的市场营销活动,应当重视现代科学技术的作用。
关键词：现代市场营销,市场营销政策,经济建设,市场营销论文
一、市场营销本质的认识过程
(一)市场营销的本质是流通
市场营销观念最先出自于20世纪50年代,人们对其市场营销的认识和研究时间比较长,所提出的市场营销观念是指以市场需求为向导来开展市场营销活动。这种观念并不是在短时间内就形成的,而在此观念还未形成的时候,企业所实施的市场营销活动并未根据市场的需求来开展,主要是依赖于产品的生产和销售环节,以致于企业所实施的市场营销活动针对性不强,未能达到预期效果。在以市场需求为向导的市场营销观念形成之后,企业纷纷认识到市场需求对产品营销的重要性,其不再只是关注于产品的生产,而是放眼于市场,所开展的市场营销活动也逐渐取得了较好的效果。这种营销观念的形成为企业实施市场营销活动提供了重要的理论条件。市场营销的定义于20世纪60年代由美国市场营销协会所指定,其中强调了市场营销是一种流通过程,其最先开始于产品的生产环节,结束于消费。
(二)市场营销的本质是企业的职能
在1985年,市场营销观念被重新定义,其认为市场营销的主体是个人或是组织,是对产品营销的各个环节制定相应的计划和方案,比如说定价、促销等,通过这种方式来实现企业所制定的产品销售目标。人们对市场营销活动有了新的认识,企业并不是市场营销活动的唯一实施者,这种认识并未真正地了解市场营销的本质,并没有解释市场营销是什么。
(三)市场营销的本质是识别需要和满足欲望的企业活动
随着时代的发展、社会的进步,人们对市场营销观念的认识也更进一步。在部分企业开始转变经营模式,采用全新的市场营销方式的情形下,美国市场营销学者认为市场营销的概念应该为:市场营销是一种能够预知购买者需求,了解购买者欲望的企业活动,其能够帮助企业估量出市场所需要的产品数量,为企业的战略规划提供重要的决策依据,帮助企业选择合适的生产产品,确保企业的市场营销活动更具针对性。这一概念的形成,第一次成功地探索到市场营销的本质含义。
(四)市场营销的本质是通过创造与交换产品和价值,从而让个人与群体得以满足其需求和欲望的一个社会和管理的过程
在全球经济一体化的形势下,市场营销理念深入与各大企业中,许多市场营销研究专家渐渐发现所描述的市场营销概念并未能够完全说明其本质,对市场营销的定义还不够完善。虽然市场营销的定义中提到了市场需求的重要性,但是其缺陷也在此处,因为这一定义忽视了企业自身的要求,没有重视企业所具有的社会责任。从辩证的角度来看,当时市场营销的概念过于片面,只关注了市场对企业的作用,却忽略了企业对市场的反作用力。为此,国内外的市场营销学家们依然一直致力于完善市场营销理念,最具代表性的一种观念来自于20世纪70年代所提出的定义。认为市场营销理念不仅要考虑到企业的利益,满足企业的长期发展需求,充分发挥出企业的经济优势,还应当遵循市场需求的原则,为社会利益贡献出一份力量。
(五)市场营销的本质是在企业识别顾客需求基础上获得目标细分市场的差别优势
在研究市场营销本质的时候,不应当将其作为某一个体或是组织所行使的职能,而应当将其作为商品交易的中心,明确市场营销所代表的是整个商务活动。在这种观点提出后,人们对市场营销本质的研究又有了新的研究方向,其开始深入了解市场营销的本质,意识到市场营销在企业竞争中的重要作用。
二、现代市场营销本质的深刻内涵
经过学者们坚持不懈的研究,其认为现代市场营销是“创造与传递生活标准给社会”的一种活动。现代市场营销的概念是对其本质的揭露。现代市场营销环境的大背景是社会主义市场经济体制,是全球经济一体化,在这种社会背景下,循环经济成为我国经济发展中的主要模式,因而现代市场营销的目的在于大力发展循环经济,促进社会经济的可持续发展,并为实现此目的而不断地开发和应用新技术,根据市场需求来生产新商品,提高人们的生活质量,立足于全球市场,充分发挥企业的资源,制定符合企业实际状况的市场营销策略。全新的现代市场营销内涵,充分体现了21世纪下的现代企业经济发展模式,满足了现代经济发展的需求,对现代企业所开展的市场营销活动具有指导作用,保障了现代企业市场营销活动的有效性。
三、揭示现代市场营销本质的意义
(一)对现代市场营销本质的揭示,为企业构建营销理念提供理论基础 揭示现代市场营销本质的揭示,认清现代市场营销的核心内容。每个企业所实施的市场营销活动都应当包含两部分的内容,一部分是要树立正确的企业核心价值观,不仅要提高企业的经济利益,还应当满足企业在精神方面的需求和目标。据调查可以发现一些发展历史长远的公司,其均建立了健全的核心价值体系,拥有被企业员工所认同的核心价值观。这类型的公司并不是将赚取利益作为最终目标,更重视企业对社会的影响和作用,开始注重企业的社会效益。现代营销理念中应当跟随社会发展的潮流,要能够改善人们的认知,优化人们的知识结构,对人们的生活方式带来一定的改变。
(二)对现代市场营销本质的揭示,为企业评价市场营销活动提供试金石
全面了解现代市场营销本质,有利于为评价企业市场营销活动提供理论依据。高质量的企业市场营销活动,不仅能够为企业带来较高的经济效益,还应当为企业创造良好的社会效益。企业不应当只在乎短期利益, 而是应该立足于长远发展,以此促进企业的可持续发展。企业市场营销活动的开展与人类的发展密切相关,其需要根据人们的需求来实施针对性的活动。近年来,环保俨然成为当下最热门的话题,企业的发展也应当将其作为方向来改善自身的生产状况,采用清洁型生产方式,创新产品生产技术。企业经营者应当明确环境保护工作的重要性,强化环境保护意识,积极发展绿色生产,实现绿色消费,从而保障企业的可持续发展。
